Une infographiste très douée a pris en charge le design du site. Cet élément est extrèmement important car à travers le design du site retranscrit le professionalisme et l'identité du site. Les marques, lorsqu'elles sont démarchées, sont très sensibles à ce point : elles sont prêtes à baisser leurs prix de vente mais veulent que leurs produits soient mis en valeur et leur image valorisée. Plusieurs thèmes du site sont en préparations afin de changer d'univers pour coller au mieux à une vente exceptionnelle ou à l'actualité.

Dès septembre, Fruitrouge engagera une graphiste spécialisée dans les animations video Flash qui permettent de réaliser les clips de présentation des produits que l'on retrouve sur les principaux sites de vente privée. Ce mini clip est un argument décisif pour convaincre la marque de jouer le jeu. En effet ce clip, qui est visualisé par plusieurs milliers de personnes, offre une excellente publicité gratuite à la marque. Sans aller jusqu'au veto, certaines marques attachent beaucoup d'importance à ce mini clip et à l'ensemble de la présentation des produits.

Ainsi, un autre point très important à mettre en avant : les manequins et les shootings photos. Certains sites négligent cet aspect et ce ne sont pas toujours des jeunes femmes ou hommes aux mensurations irréprochables que l'on retrouve sur le site. Toujours afin de valoriser les produits et séduire les marques, fruitrouge apportera un soin tout particulier aux shootings. Dans un premier temps pour le lancement du site, des amies manequins amateurs de Julien et Yves assureront les shooting photos. A la photographie on retrouvera toujours des connaissances photographes semi professionels.

La communication et le ton du site entre également dans l'identité du site. Dans un premier temps, fruitrouge adoptera une communication mettant en avant sa crédibilité et son sérieux. Il est nécessaire d'avoir de bon retours clients et du bouche à oreille positif afin de lever les rétiscences du cyberconsommateur vis à vis d'un nouveau site. Une fois cette respectabilité acquise, début 2007, Fruitrouge adoptera une communication décalée et subjective visant à le positionner comme le poil à gratter des sites de ventes privées. Cette communication pourra aller jusqu'a taquiner ouvertement les autres sites.

Dernier aspect pour affirmer une identité et créer un univers spécifique à chaque produit : la musique ! Fruitrouge a commandé à 2 musiciens semi professionnels Syd Suna et JuMo, une cinquantaine de thèmes musicaux. Ainsi chaque vente pourra être habillée avec un thème particulier : une vente privée tendance de type Diesel va plutot avoir des consonances Hip Hop Une vente privée plus chic de type Antic Batick ou maje s'orientera vers des airs plus jazz.

En exclusivité pour shoppintactu, fruitrouge a accepté de nous dévoiller quelques une des compositions. Toute utilisation de ces musiques sans autorisation préalable de fruitrouge.com et de leurs auteurs respectifs est formellement interdite.

ex : Une musique d'accueil montante qui amène le spectateur dans l'univers du site

ex2 : Une musique d'ambiance particulièrement adaptée à la vente de produits relaxants, crèmes de beauté.

ex3 : Une musique jazzy cadencée assez élégante qui s'adaptera à d'éventuelles ventes de marques chic comme maje ou sandro.